伯明翰大学研究生Marketing专业Semester 1课程介绍

伯明翰大学研究生Marketing专业课程旨在培养学生的市场营销专业知识，以及职业发展所需的批判性和分析性技能。学生将通过该专业课程学习营销的理论和实践，同时有机会专注于数字化、全球化或责任营销等专业方向。伯明翰大学研究生Marketing专业预习辅导的第一步，是了解专业课程的主要内容。那么接下来，我们就一起来了解一下Semester 1课程的具体情况吧！

一、学生必须学习以下两门课程：

1、消费者洞察(20学分)

营销实践和理论的基础是对消费者角色的深入了解。这门课揭示了营销专业人员用来产生消费者洞察的不同策略。课程利用跨学科理论、专业知识和实践，帮助学生对影响消费者洞察过程的不同机制和设备形成批判性理解。这种关于消费者洞察引发过程的知识将支持学生进一步理解关于消费者的不同假设是如何形成多种市场决策和配置的。同时，学生将思考不同的市场配置如何促进特定的消费者行为，并对整个社会产生影响。

2、市场营销战略(20学分)

这门课将介绍营销战略的发展及其实施。学完课程后，学生将理解营销专业人员分析和制定营销战略所采用的流程，尤其是这些战略的实施方式，以及根据战略/短期需要进行的改进。课程将支持学生发展选择最有效的分析战略、评估负责任的实施和管理影响的能力，并批判性地评估战略营销分析方法在一系列市场中的有效性和相关性。课程还将探讨营销决策对市场长期演变的影响，以及客户、竞争对手和市场渠道方面的市场结构。

二、学生必须从以下选项中选择一门课程：

1、营销传播(20学分)

由于营销传播的世界正在经历一场革命，该课程侧重于为学生提供知识和技能，使其能够作为线下和线上营销传播的专业从业者进入市场。学生将与领先的营销传播从业者接触，进行现场案例研究，以发展分析技能。通过讲座、研讨会、行业客座讲座，学生将获得对营销传播的理论、原则、方法和策略的全面理解。课程将讨论线下和线上营销传播的主要工具及其适用性和有效性，包括广告、数字和互动媒体、促销、公共关系和企业形象、活动和个人销售。

2、服务和零售营销(20学分)

服务业占全球GDP的70%以上。这些行业处于不断变化的状态，消费者期望和外部挑战不断变化，例如英国退出欧盟，改变了组织间的关系。因此，学生需要了解服务和零售组织所面临的机遇和挑战。学生将掌握服务和零售营销的关键要素，了解由新技术和数字经济引发的零售营销服务的进步和发展，了解如何应用这些组件来创造竞争战略优势。除了关注当代营销研究，该课程还将借鉴计算机科学、城市地理和哲学等学科的研究成果。通过评估行业实践和挑战先入之见，鼓励学生进行批判性思考。

同学若有伯明翰大学研究生Marketing专业预习辅导需求，可以现在就和我们联系，我们会及时安排专业的老师来指导同学完成课程预习。